sábado, 1 de noviembre de 2008

viernes, 19 de septiembre de 2008

Super Heroe


JUNO La chica CEBRA Lucha contra el mal, la injusticia y contra todos los cazadores furtivos. Estudiante de biología. Trabaja en el laboratorio de su tío Arturo. Tiene 26 años. Vive en la ciudad, en un departamento con su tío. Tiene un buen nivel económico.

Poderes

Es ágil y veloz. Tiene el poder de la hipnosis a través de las rayas de cebra. Estas rayas comienzan a moverse y
logran hipnotizar a quien la mire. El poder de la hipnosis le permite manipular no solo a una persona sino también a toda la sociedad en su conjunto. Este poder solo lo utiliza en situaciones extremas porque la desgasta físicamente y hasta corre peligro de muerte. Pero Juno es una heroína y está dispuesta a dar su propia vida si lo amerita y contribuir a la lucha contra el mal

Características

Contextura física: delgada y curvilínea. Tez: blanca y muy pálida. Pero cuando se transforma en súper héroe su tez adquiere un color bronceado. Labios: Rojos Ojos: turquesa, con muchas pestañas, delineados siguiendo las rayas de la cebra. Pelo: largo, con mechas blancas y negras.
En su vida cotidiana Juno es una persona inteligente, tímida, solitaria e introvertida. Desde su llegada a la ciudad solo se dedica a estudiar y trabajar en el laboratorio. En sus tiempos libres se dedica a hacer experimentos.
Cuando se transforma logra hacer justicia y también cambiar características físicas y de su
comportamiento. Se transforma en una mujer extrovertida, poderosa y popular.

Historia

Se crío en las afueras de la ciudad. En una reserva ecológica. Hija de Blas y Aurora, reconocidos guarda parques. A los 11 años, mueren sus padres cuando ambos trataban de impedir el paso de un grupo de cazadores a la reserva. La única que logro sobrevivir fue Juno.
Tras la muerte de sus padres, la llevaron a la ciudad a vivir con su único familiar, Arturo, su tío.
Arturo de 46 años, prestigioso biólogo, vivió desde los 20 hasta los 45 años en África. Amante de la naturaleza. Director de una ONG, DVA (defendamos la vida animal) Luego de su regreso a la Argentina dedico el resto de su vida a sus dos amores, Su Laboratorio y su Sobrina Juno.
Desde Muy pequeña Juno tuvo contacto con la naturaleza y los animales. Juno ayudo a su tío en el laboratorio
desde niña. A veces se escondía para poder observar a su tío durante grandes experimentos.
A los 24 años Juno se transformo en la directora del laboratorio que heredo de su querido Tío Arturo. Arturo, decidió
retirarse de su vida de biólogo tras sufrir un atentado anónimo. Dicho atentado provoco la parálisis de sus piernas.

La transformación

Una noche de tormenta, Juno se encontraba analizando una célula –madre de cebra cuando cayó un rayo muy cerca suyo. Luego, por algunos instantes, se corto la luz en toda la ciudad. En aquel momento Juno sintió algo sobre su cuerpo y cayó al piso con mucha fuerza. Prendió una vela, trato de observarse pero se vio en las mismas condiciones que antes. Nada le había sucedido. Ni un pequeño golpe. En escasos minutos todo volvió a la normalidad.
Al día siguiente apurada salió a la calle para comprar su desayuno en la confitería de siempre. Cruzo la calle distraída, cuando un grupo de hombres comenzó a seguirla. Uno de ellos la le diera el resultado que había obtenido en el laboratorio la noche anterior. Juno lo miro fijo, y aquel hombre cayó muerto sobre el piso. El resto de los hombres intentaron atraparla pero Juno pudo escapar de manera inmediata. Desde ese día descubrió que aquella noche en el laboratorio algo había ocurrido. Algo que le cambiaría la vida para siempre.

Disfraz

Ceñido al cuerpo, se asemeja a una maya enteriza, a rayas blancas y negras similar a la piel de las cebras. Botas y guantes blancos y grises. Brazalete fucsia y cinturón del mismo color. Gargantilla.

generación iPod

video

jueves, 19 de junio de 2008

Proceso Creativo:Tata Nano



  1. Investigación acerca del producto. Características físicas, lugar de procedencia, empresa que lo fabrica, costo, dimensiones, etc. La empresa la bautizó con la frase “el auto de la gente”.

  1. Brain Storming del cual surgen frases relacionadas al tamaño del producto y al precio:


- Bueno, bonito y barato.
- Si bueno y barato, dos veces bueno.
- Lo bueno viene en envase chico.
- Chiqui and cheap.
- Ahora podes decir que el tamaño no importa.
- Al alcance de tu mano.

- El auto más chico de la empresa más grande
-
TATA NANO algo más que un auto barato
-
Un chico grande
-
Para el niño que todos tenemos dentro
-
Entramos todos

  1. Finalmente de todas las frases aportadas y de los datos obtenidos de la investigación concluimos en que lo mejor era hacer alusión al tamaño como una de sus cualidades más importantes, utilizada de manera positiva.

Porque al ser un auto chico tiene sus beneficios para manejarse cómodamente por las calles. Se puede andar por cualquier lado y estacionar en cualquier lugar sin necesidad de mucho espacio. Además, destacar que no es incómodo por dentro, ya que es un vehículo de cuatro puertas que tiene capacidad para cinco personas.

Como frase final:


- Movete como quieras, por donde quieras -



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jueves, 29 de mayo de 2008

Brief Co-branding - Tulipan-Topline

1. Qué:

- Producto: Preservativos.

- Nombre del Producto: Tulipán.

- Presentación: Por unidad, pack de tres unidades, pack de doce unidades. Todos con un sachet de gel lubricante.
Hay siete variedades: clásicos, ultra resistentes, supe finos, texturados, sabor frutilla, línea Tulipán Premium y Tulipán vibrador (preservativo más vibrador descartable).

- Precio: Por unidad: $1, pack de tres unidades: $3, pack de doce unidades: $12

- Historia de la comunicación: Se dirigen a los consumidores más jóvenes, adolescentes, mediante un lenguaje simple y directo. Generalmente se utilizan metáforas alusivas al sexo o al uso de preservativos como ser: “te hace falta primavera” o “se viene el calorcito, cubrirte la cabeza”. Las campañas más fuertes se llevan a cabo en la época de primavera- verano.

- Competencia: Directa: Preservativos Camaleón.


2. A quién:

- Variables Duras: Ambos sexos, NSE: ABC2, entre 15 y 25 años.

- Variables Blandas: Perfil psicográfico: serían jóvenes sexualmente activos, su posición frente al sexo es abierta y desprejuiciada. Pueden tener diferentes parejas sexuales o parejas poco estables. Suelen adquirir el producto en kioscos ya que es una compra más rápida y que puede acompañarse de otros productos como ser chicles, bebidas, cigarrillos, etc. Sus recursos económicos son limitados ya que muchos de ellos aun no trabajan, por lo que el gasto debe ser controlado.


3. Cómo.

- Objetivo: Aumentar las ventas en la época de otoño – invierno mediante el cobranding con los chicles Topline.

- Problema:
.
En los jóvenes no existe una conciencia sobre el cuidado en las relaciones sexuales y sobre las enfermedades que se pueden transmitir. Existe un importante porcentaje que no usa ningún método preventivo.

. Existe el supuesto de que en verano se forman mayor cantidad de parejas eventuales que necesitan protección. Esto se ve reforzado con que las campañas publicitarias se lanzan en la época de primavera - verano.

- Posicionamiento: Posicionar a tulipán como el preservativo ideal.

- Objetivo de la Publicidad: Influir en la decisión de compra del producto de aquellas personas que inician sus relaciones sexuales y reforzar su consumo en aquellas que tienen diferentes parejas o son poco estables.

- Beneficio: Adquirir dos productos de tu consumo a un menor precio.

- Apoyos:

. Autorizado por la A.N.M.A.T (Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica)

. Los productos Tulipán tienen el sello de calidad certificada de IRAM (Instituto Argentino de Normalización)

. Cumple con todos los requerimientos establecidos por la Norma ISO/IEC/ 17025:1999.

. Atención al consumidor: 0800-777-0008

. Website del cobranding: www.inviernoideal.com.ar

. Respaldo de la marca Topline. (Producto de Arcor)

- Reason Why: La materia prima del preservativo es el látex natural de excelente calidad. Formado por dos capas de látex y bajos estrictos controles físicos, químicos y bacteriológicos.

- Promesa: 99,9% de confiabilidad en las relaciones sexuales para evitar enfermedades de transmisión sexual y embarazos no deseados.

- Estrategia Creativa: Lenguaje simple y cómplice con el target.

- Tono de la comunicación: Informal.

- Inclusiones obligatorias / Restricciones:

. Incluir la página web.

. Incluir la leyenda “ante cualquier duda consulte a su médico”.

- Piezas: Gráfica


Co-Branding Tulipán-topline

Tulipán tiene una cierta estacionalidad de su consumo en la temporada primavera- verano, donde despliega sus acciones comunicacionales. Y esto debe a que existe una cierta sensación de que las relaciones sexuales aumentan en esta época, fomentada por el poco vestuario y por la curiosidad o la búsqueda de nuevas relaciones que vienen acompañadas de la distención y del relax que surgen en esta estación. Tal es así, que sus primeras acciones comienzan en el Día de la Primavera, siguen en el Día Mundial de la Lucha contra el Sida y finalizan, de alguna forma, en el verano.

En el mercado argentino, Tulipán es la marca que más se impone, con el 50 por ciento de las ventas. Y la imagen que comunica está más asociada a la seguridad que al confort. Por eso se dirige, sobre todo, a los adolescentes que recién inician y aquellos que todavía no poseen una pareja estable. El tono de la comunicación es simple con metáforas claras y simpáticas.

Por otra parte, Topline es una marca dirigida a un público joven. Principalmente les hablan a los adolescentes convirtiéndose en un símbolo para ellos a partir de las comunicaciones acordes su perfil. Y además, porque es una etapa donde comienza la seducción, el acercamiento con el otro y donde se empiezan a esconder olores de cigarrillo y cerveza.

El chicle es uno de los complementos básicos a la hora de comprar preservativos. Por eso, Tulipán a la hora de aumentar sus ventas en invierno se asoció con Topline, que sigue su misma línea de comunicación.

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TP 3: Co-branding Tulipan-Topline - piezas

El co-branding es una buena estrategia publicitaria. En este caso el trabajo consiste en buscar un producto con las mismas pretenciones que tulipan para realizar una campaña conjunta. Topline nos parecio el producto correcto, enfocado al mismo target con una mirada muy juvenil y fresca de la vida



















jueves, 22 de mayo de 2008

Brief y Acción BTL Polaroid

BRIEF:

  • ANUNCIANTE: Polaroid

  • PRODUCTO: Foto instantánea de cámara Polaroid.

  • OBJETIVOS DE PUBLICIDAD: Despedirse de sus consumidores.

  • TARGET: Hombres y mujeres entre 30 y 65 años. NSE: ABC1, C2. Abarca dos tipos de públicos: Coleccionistas conservadores que valoran el sistema fotográfico de Polaroid como un hito en la historia de la fotografía y personas profesionales y aficionados a la fotografía.


Ambos conservan una imagen de Polaroid como la marca que logró hacer un salto cualitativo en términos tecnológicos en la forma de tomar fotografías, en su momento represento la innovación, el desafío y marco un camino a seguir: instantaneidad de la imagen, simplicidad y calidad, hoy reflejado en la tecnología de las cámaras digitales.


Ambos target se identifican entre si por la pasión que sientes por la fotografía como medio de expresión artística que les brinda la posibilidad de imprimir en un papel momentos, imágenes y espacios sin importar que estos sean banales o importantes pero que forman parte de la vida cotidiana.

  • COMPETENCIA: Sistemas fotográficos de rollo y digital.

  • PROMESA: Saludos de despedida del parte del formato de cámaras instantáneas Polaroid hacia su consumidor.

  • POSICIONAMIENTO: La cámara instantánea Polaroid cambio la visión de la fotografía que había hasta el momento, la incorporó a la vida cotidiana agregándole instantaneidad, simpleza y tecnología.

  • IDEA A COMUNICAR: Saludo de despedida de la fotografía instantánea. Tono emotivo recurriendo a la nostalgia y a hechos de la vida de los consumidores en los que Polaroid formo parte y estuvo presente

  • CONCEPTO CREATIVO: Despedida de Polaroid de la fotografía instantánea.

  • SOPORTE: gráfico (en revistas) y una acción de BTL.


ACCIÓN BTL:

. Hombres caracterizados como fotógrafos de antiguos y paparazzi, portando Polaroid instantáneas, invadirán a una hora pautada lugares tradicionales de Buenos Aires, Espacios artísticos y zonas populares donde se pueda encontrar el target definido. La acción consistirá en que los fotógrafos inviten a la gente a tomar su último instante Polaroid y que les obsequien la foto instantánea que tendrá un slogan en la parte inferior derecha que dirá “Tu último instante Polaroid”.

Lugares propuestos:

-Bares tradicionales de la Recoleta y San Telmo. Café Tortoni.

-Exposiciones de fotografía en Centros Culturales.

-Bares con afluencia de público joven y bohemio como Palermo.

. Instalación en el Malba: Una cámara instantánea Polaroid, en algún espacio visible que de lugar a que las personas se tomen una foto instantánea y la coloquen en un muro como recuerdo dando lugar a un proceso de formación de una obra colectiva y popular.

TP 2: Polaroid - piezas

El formato antiguo de la cámara instantánea de Polaroid se despide del mercado, y nosotros le hacemos una campaña de despedida.

Porque creciste junto a nosotros y a nuestras familias,
te damos las gracias...

jueves, 15 de mayo de 2008

Brief Identigen

1. QUÉ

- Producto: Prueba de Paternidad realizadas en el hogar.

- Nombre del Producto: Identigen.

- Presentación: Pack de cartón con kit:

. Instrucciones detalladas para tomar muestras de ADN.
. Hisopos estériles de Dacron sintético. Diseñados para asegurar una apropiada toma de muestra de ADN protegida de posible moho y bacteria.
. Sobres de almacenamiento de hisopos que proporcionan un ambiente seco para el envío de las muestras al laboratorio, ayudando a evitar la contaminación por moho y bacteria.
. Un sobre con giro pre-pagado para enviar las muestras al laboratorio.

- Precio: Producto $ 90.
Resultados del laboratorio: $ 350.

- Historia de la comunicación: Lanzamiento.

- Competencia: Directa: Otros test o métodos para conocer el ADN.
Indirecta: Examen de ADN realizado en laboratorios.


2. A QUIÉN

- Variables Duras: Ambos sexos / NSE: ABC1, C2/ Edad: 25 a 50

- Variables Blandas: Perfil psicográfico: Personas que tienen motivos para dudar sobre su paternidad, sobre su identidad o simplemente curiosas.

Casos:

. Hombres que no se han cuidado al tener encuentros sexuales ocasionales y sospechen tener un hijo o casos de sospecha de infidelidad donde se pone en duda la paternidad sobre un hijo.

. Mujeres que han tenido diferentes compañeros sexuales y no identifican cual es el padre de su hijo. Casos de fertilización in vitro donde la madre quiere asegurarse que el embrión implantado es suyo.

. Hombres y mujeres que hayan sufrido directa o indirectamente (caso de un hijo o un familiar) casos de violación; custodia o negación de la identidad de un hijo por parte de la madre.

. Hijos que duden sobre la paternidad biológica de sus padres.

Hombres y mujeres que:

. Deseen saber si dos hermanos iguales son Mellizos o Gemelos.
. Deseen saber si otra persona es su hermano.
. Deseen conocer su perfil de ADN.
. Deseen conocer su linaje materno o paterno.
. Necesiten demostrar su parentesco con su familia para obtener la Visa Norteamericana en casos de emigración.


3. CÓMO

- Objetivo: Presentar al producto como la mejor opción para comprobar la paternidad de forma rápida (el test son 4 pasos), segura y confidencial en la privacidad del hogar.

- Problema:
. Desconfianza en la certeza de los resultados.
. Que los resultados no sean legalmente admisibles (aceptados por la corte y otras agencias de gobierno)

- Posicionamiento: Posicionar a Identigen como un test de ADN de alta calidad y confiabilidad con un 99% de efectividad, disponible en farmacias que dará respuesta a las dudas sobre paternidad.

- Objetivo de la Publicidad: Influir en la decisión de compra del producto de aquellas personas que estén dudando sobre su parentesco con alguien y estimular a los curiosos.

- Beneficio: Examen de ADN realizado en la privacidad del hogar con un 99% de efectividad y avalado por un laboratorio de prestigio.

- Apoyos:
. Aval del laboratorio que analiza las muestras (ISO/IEC 17025 para los procesos de pruebas de ADN)
. Website: www.dnatesting.com
. Línea de Consulta: 1-800-DNA-TYPE (800-362-8973)
. Se puede adquirir en farmacias.
. Envío de resultados por correo postal, electrónico o vía web (a través de una clave)
. Discreción del proceso de compra (el producto se puede encargar por Internet)
. Posibilidad de un examen de ADN con Cadena de Custodia.

- Reason Why: Prueba de ADN rápida, sencilla, confiable y disponible en farmacias.

Extracción de la muestra del niño y del supuesto padre (obtenidas de las paredes internas de la boca en el sector de las mejillas). Envío de las muestras selladas y etiquetadas al laboratorio. Y en 3 o 5 días se tendrán los resultados con un 99% de efectividad sobre la paternidad.

- Promesa:Se consigue en farmacias, la prueba se realiza en la privacidad del hogar y se obtienen los resultados entre 3 y 5 días hábiles, con un 99,9% de efectividad en los resultados.

- Estrategia Creativa:
. Jugar con la sobriedad y con la cientificidad del producto, sin llegar a planteas un dilema moral.
. No emplear recursos cómicos que pueden provocar vergüenza o una reacción contraria.
. Despertar la curiosidad para motivar al dudoso a tomar la decisión de compra.
. Los colores como el blanco siempre dan imagen de pureza, lo que puede relacionarse con la efectividad del test y la seriedad del laboratorio.

- Tono de la comunicación: Informativo.

- Inclusiones obligatorias / Restricciones:
. Datos de consultas (web + 0800)
. Beneficios del producto (99,99% de efectividad, proceso de 4 pasos)
. Exhibir el pack.
. Producto se consigue en farmacias.
. Aval de laboratorios Genda.
. NOTA: la prueba del ADN no está destinada para los efectos legales. Para obtener más información sobre las pruebas de ADN para los efectos legales, visite nuestra sección jurídica de ADN o llámenos al 1-800-DNA-TYPE (800-362-8973)

- Piezas: Gráfica.

jueves, 8 de mayo de 2008

TP 1: Paternity test - piezas

(Haz click sobre la imagen para agrandarla)

Consigna 2: Hacer una creatividad apelando al humor y dedicado a la mujer.




Consigna 1: Hacer una creatividad libre.